百度的加入，讓延續(xù)兩年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)進(jìn)入全新戰(zhàn)局。BAT看重春節(jié)紅包，目的是激活移動(dòng)支付市場(chǎng)。在這方面，支付寶和微信已經(jīng)是占據(jù)了先機(jī)，百度錢包屬于后來者，能否彎道超車還需要考驗(yàn)。大戰(zhàn)緊鑼密鼓，一觸即發(fā)。

1、支付寶：借紅包擺脫單一支付角色

上周，央視跟支付寶聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的新玩法—咻紅包、傳福氣，觀眾今年可以一邊看春晚，一邊用支付寶互動(dòng)，咻紅包、傳福氣。支付寶方面號(hào)稱要?jiǎng)?chuàng)造史上最大規(guī)模的春晚互動(dòng)，從1月下旬開始，一直到大年初三，點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜，除夕當(dāng)天更是會(huì)有大量現(xiàn)金以及“彩蛋”。支付寶力拼春節(jié)紅包紅包，除了狙擊微信支付的擴(kuò)張，更是想借助春晚紅包，切入社交場(chǎng)景，而不是單純的做支付場(chǎng)景。

支付寶9.5版本將在在首屏的顯著位置，正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)和功能。“咻一咻”將出現(xiàn)在支付寶的首頁右上角原來的“附近”功能位置上，打開“咻一咻”可以“咻”附近商家和附近同時(shí)在咻的用戶，加好友、聊天、討紅包都在“咻一咻”里。

2、微信：借紅包搭建支付場(chǎng)景

相對(duì)支付寶，微信紅包也推出了新玩法—找零功能。用戶購物后，只需要“掃一掃”，就能收到以微信紅包形式的“找零”。微信的目的是進(jìn)一步搭建支付場(chǎng)景，將微信紅包的使用從春節(jié)的特定場(chǎng)景，推及到日常消費(fèi)場(chǎng)景。

今年微信雖然痛失春晚，但微信官方表示今年要推出新玩法，將除夕前后10天微信朋友圈里所有廣告收入，變成免費(fèi)紅包，送至微信用戶的口袋里，金額至少達(dá)到9位數(shù)。除了翻倍現(xiàn)金，微信還跟眾多品牌商合作，一起打造“紅包雨”。

至于具體怎么玩，終極大招是什么，微信方面暫時(shí)還沒有公布。騰訊倒是提前宣布QQ“刷一刷”現(xiàn)金紅包還將繼續(xù)送出，看來QQ紅包今年勢(shì)要與微信紅包一起夾擊支付寶。

不僅如此微信還于2016年1月26推出了“紅包照片”功能（截止到當(dāng)天晚上20:00之前可用），來得及的朋友趕快打開朋友圈發(fā)照片試試吧！

3、百度錢包：打造移動(dòng)支付生態(tài)

1月21日，百度錢包正式公布春節(jié)紅包玩法，以“時(shí)間最長(zhǎng)、玩法最新”的姿態(tài)加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)。據(jù)悉，百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)將在1月28日開始，一直到到2月22日結(jié)束，將近1個(gè)月的時(shí)間。用戶可以通過手機(jī)百度喊語音口令、拍“福”字進(jìn)行搜索，參與百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)。百度發(fā)力春節(jié)紅包，目的是為了在移動(dòng)支付的市場(chǎng)里分一杯羹，打造百度自己的移動(dòng)支付生態(tài)，跟支付寶和微信抗衡。

據(jù)了解，百度系的三大入口級(jí)產(chǎn)品手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米，將成為此次百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)重要的流量基”，為其帶來活躍的移動(dòng)端用戶。而百度糯米和愛奇藝，也將通過成熟的O2O服務(wù)場(chǎng)景和視頻消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)用戶參與，為此次紅包之戰(zhàn)加碼。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2015年三季度，第三方支付的交易規(guī)模已經(jīng)突破15萬億元，其中移動(dòng)支付的交易規(guī)模達(dá)到6.72萬億元，市場(chǎng)份額占據(jù)第三方支付整體市場(chǎng)的45%。BAT紅包大戰(zhàn)的主要目的是為了激活移動(dòng)支付市場(chǎng)，讓更多的用戶綁定資金賬戶，養(yǎng)成持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣。通過紅包吸引用戶和商戶，通過各個(gè)場(chǎng)景的連接，將用戶生活中一切能用到支付交易的行為，都通過支付寶、微信、百度錢包完成，可能才是BAT的終極意圖。

移動(dòng)支付環(huán)節(jié)作為O2O閉環(huán)當(dāng)中最為關(guān)鍵的一環(huán)，必將是巨頭們重點(diǎn)布局和爭(zhēng)奪的重地，特別是在線下移動(dòng)支付方面，BAT之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。